北京天译时代口译培训公司整理了“翻译经验：中国品牌命名的民族特点”，希望对口译翻译工作有所帮助。
　　 我国品牌命名的民族特点
　　1、我国品牌（商标）命名深受儒家传统思想的影响
　　儒家思想文化体现在商业文化中，集中表现在对仁、德、信、义与利的取舍上。我国的民族精神是以集体主义为取向的，强调群体意识，主张大仁大义，以和为贵。虽然也存在着“商人重利轻别离”，但在儒家轻利重义思想的指引下 ， 商业文化的主流还是“君子爱财，取之有道”以及“取利不忘义，欲富必先仁”。兴国、利民、爱人、修身、康泰、祥和成为我国民族商业文化的主体精神。
　　2、民俗风情对我国商标命名有着深刻影响
　　我国历史悠久、地域宽广、民族众多、有各具特色的民俗风情，对商标命名的影响体现在：选用反映本民族本地区风俗习惯的词汇作为商标品牌。如绍兴黄酒“女儿红”、“状元红”、利用典故传说进行命名，如天津“狗不理”包子 ；利用谐音所含的吉祥意兆命名等。
　　3、用富含文学内涵的词语进行品牌命名
　　我国是一个文明古国，有着悠久的文学传统，赋予商标品牌一定的文学内涵，既能提升商家的品位，又能深深吸引消费者。
　　在我国现代商标品牌中，取自文学作品中人名或事物的，不计其数。如无锡红豆制衣集团的“红豆”品牌 ，“红豆”让人倍感亲切与温馨。还有 ， 浙江绍兴的孔乙己牌茴香豆 ，山西杏花村酒业的“杏花村” 。这些品牌的命名不仅利用文学的影响力扩大自身知名度 ，且与产品属性高度统一 ， 实属“巧借”、“善借”。
　　4、国产品牌命名具有较为明显的性别色彩
　　对女性产品命名时，致力于体现温馨、典雅、柔美、宁静和谐的意境和氛围。与女性的阴柔相对应的是男性的“阳刚”，因此男性产品品牌常体现出男子的强健、英勇、豪迈。只要稍加注意，这样的品牌命名随处可见。

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