北京天译时代翻译培训公司整理了“翻译经验: 品牌翻译的总原则”，希望对翻译经验有所掌握，对今后的翻译工作有所帮助。
　　民族文化与外国品牌翻译
　　（一） 品牌翻译的总原则——以乡土文化为基调
　　近年来，不少外国品牌都对译名进行了不同程度的更改。Johnson 婴儿护肤用品由原译名“庄臣”到现在译名“强生”；Reebok 运动鞋由“雷宝”更名为“锐步” ；Hewelette Packare 电脑公司由冗长的“休利特一一帕卡德公司”简化为如今的惠普公司。更名后共同点在于把握住品牌翻译的总原则 ， 即采取以乡土文化为基调的原则。
　　在众多外国企业中，P&G 公司在进行其产品的品牌翻译时，始终贯彻着以乡土文化为基调的原则，可谓是将品牌的译名与民族文化相融合进行到底的领军人物。
　　比如 ，Head & Shoulders 译为“海飞丝”。 Panten 译为“潘婷”。 Safeguard 译为“舒肤佳”。 Olay 译为“玉兰油”。优雅动听、惟妙惟肖、回味无穷。

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